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No começo da temporada Kevin Durant deixou o Oklahoma City para jogar junto com Stephen Curry no Golden State Warriors. Por ser tido como ganancioso, o atleta foi muito criticado pelos seus antigos torcedores e pela grande mídia. O anúncio da Nike veiculado pela Wieden + Kennedy no final do jogo em que seu novo time foi campeão em cima dos Cleveland Cavaliers de LeBron James provoca os críticos a repensarem suas interpretações.

Na peça de 60 segundos, repórteres e comentaristas da NBA depreciam Durant por quase todo o comercial. Desde sua chegada ao Warriors, a dúvida quanto aos seus resultados até o descrédito de algumas atuações recentes. Quando o filme se encaminha para o final aparece no telão a imagem do melhor jogador do campeonato comemorando a vitória. Confira abaixo a reação da banca ao ver a glória e a emoção do campeão mundial:

A MullenLowe Brasil é a responsável pela criação da comunicação que divulga o novo Rexona. Composta de filme, vinhetas, gifs, vídeos, cinemagraphs e conteúdo para social, a campanha veicula em todo o Brasil e, em breve, poderá ser exportada globalmente para outros países.

De forma divertida, o anúncio lança a pergunta: “Quem aí está duplamente protegido? “ e vários personagens reais e lúdicos respondem levantando os dois braços. Entre eles estão: Ciclista, boxer, lutadora de kung fu, desenhos animados e até bonecos.

Confira abaixo as referências de cultura pop do filme produzido pela Stink Films, direção de Luiz Whately e trilha da Croacia:

A Gol lançou uma ferramenta inovadora no mundo: o Selfie Check-In, recurso que usa o reconhecimento facial para a realização do check-in já está disponível para todos os clientes da companhia, por meio do aplicativo da ​empresa no celular. A empresa é a primeira aérea no mundo a oferecer essa possibilidade aos passageiros, tanto em voos domésticos quanto internacionais.

Para usar a facilidade, basta baixar e abrir o aplicativo GOL no smartphone ou tablet e fazer um cadastro da biometria facial, sem necessidade de inclusão de qualquer outro dado adicional, nem mesmo o localizador da viagem. Nos próximos voos, o check-in poderá ser feito no aplicativo apenas com o reconhecimento facial do cliente.

O Selfie Check-In foi implementado pela área de tecnologia da GOL em parceria com a FullFace Biometric Solutions, empresa que disponibilizou a tecnologia para reconhecimento facial. A FullFace é uma empresa especializada em identificação de pessoas, que desenvolveu uma tecnologia de fácil integração com hardware e software, facilitando processos de autenticação biométrico facial web e mobile. Com tecnologia inovadora e algoritmo próprio, a ferramenta garante 99% de precisão no reconhecimento biométrico individual a partir de 1024 pontos da face em menos de um segundo. 

Além desta nova funcionalidade no aplicativo, a companhia ainda oferece aos seus clientes a possibilidade da realização do check-in por meio de outros canais, como os totens de atendimento, balcões e Twitter.

Era mais um dia normal para a internet e os telespectadores até começar o programa “Mais Você”. Para surpresa geral, naquela manhã não foi Ana Maria que deu o tradicional bom dia ao público, mas sim Supla. Nas redes sociais só se falava e criavam memes sobre a divertida mudança na apresentação. Sintonizada com o acontecido, a Visa convidou a dupla para estrelar sua nova campanha assinada pela AlmapBBDO.

Confira abaixo o bem-humorado vídeo em que os dois artistas compram produtos para cabelo em uma loja de cosméticos. Nele, a marca reforça que mesmo pessoas (muito) parecidas têm sua forma própria de pagar e a Visa traz opções para os diferentes estilos de vida.

Tem gente que enxerga e dissemina uma meia verdade sobre a tecnologia: ela deixa o mundo cada vez menos humano. Então pare e pense por um segundo: será então impossível fazer uma campanha extremamente sensível para promover a inovação tecnológica de um produto automotivo?  O filme abaixo criado pela sueca Forsman & Bodenfors para a Volvo mostra que não.

A agência é a mesma que abocanhou inúmeros prêmios pelos festivais de criatividade do mundo, incluindo o Cannes Lions, com a inesquecível campanha “Live Test Series” para o mesmo anunciante, e que trazia o inacreditável espacate do ator Van Damme.

Mas o que o filme que você verá a seguir tem de tão especial? Simplesmente a linda história de uma garotinha, que fala com a sua mãe sobre o primeiro dia de aula, suas inseguranças, predileções e, principalmente, o seu futuro. O desfecho é surpreendente.

Antes de continuar o texto, veja o filme (para não pegar spoiler).

Se você já viu o filme, não é preciso dizer muito mais do que foi dito. Mas para finalizar, vale refletir sobre uma observação importante. O briefing da marca provavelmente foi para a criação de uma campanha falando sobre a tecnologia do Volvo XC60, que faz o carro frear sozinho ao se deparar com um veículo, um objeto ou uma pessoa a sua frente.

Mas a agência sueca fez mais neste storytelling emocionante. A campanha elevou a funcionalidade e a relevância do produto ao ápice do que há de mais humano na face da terra: salvar o futuro de uma criança. Será que ganha Leão?   

Para comemorar o Dia dos Namorados, a Lu, personagem símbolo do Magazine Luiza, criou um perfil no Tinder e saiu dando match geral. Quem cruzou com o perfil da Lu pela rede social e “arrastou para a direita” não ganhou um encontro, mas sim descontos especiais no aplicativo do Magazine Luíza.

A ação, desenvolvida em parceria com a DAVID, resultou em mais de 150 mil matches da personagem com os usuários do Tinder. A estratégia com influenciadores ficou por conta da Spark, que ativou nomes de peso do twitter e instagram. De acordo com a empresa, o CTR bateu 5.5%, número cinco vezes maior que a taxa média da plataforma de relacionamentos. Outro destaque fica com o engajamento de 14%, duas vezes maior que a média atingida no Tinder.

Em suas fotos no perfil do Tinder, a Lu apareceu descontraída e sorridente. Em uma das imagens, até brincou com um bigode. Em sua descrição, o texto: “Ah, já sei o que você está pensando: ‘será que ela topa, mesmo?’ Dá um like para descobrir”.

“Ao criar o perfil da Lu no Tinder para esta ação, mostramos que a marca não distingue entre gênero, cor, orientação sexual, para se relacionar com as pessoas. Por isso, a personagem dava ‘matches’ independente do gênero, ela abraça todas as orientações sexuais. A personagem já tem um histórico de discurso pró-diversidade”, afirma Ilca Sierra, diretora de marketing do Magazine Luiza.

“Essa parceria para um projeto tão surpreendente e colocado de pé em pouquíssimo tempo serve para brindar a sintonia dos times, que têm tudo para apostar em mais ações deste gênero. Além disso, este é mais um passo para deixar a Lu, figura icônica do Magazine Luiza, mais próxima de seus fãs”, afirma Edgard Gianesi, Diretor de Criação da DAVID.

A ação do Magazine Luiza também contou com a Match.com, empresa dona da marca Tinder.