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O Rio de Janeiro tem um folclore próprio, biscoitos de polvilho Globo, Mate na praia e o FlaxFlu no Maraca já são quase patrimônios da cidade, mas poucas coisas conseguem conquistar tanto o público quanto a internet como o aniversário da rede de Supermercados Guanabara.

Famoso por anualmente disponibilizar mais de dois mil itens em promoção e com descontos que podem chegar até 60%, a franquia costuma receber mais de um milhão de pessoas que se espremem entre as suas 25 unidades em busca do melhor preço.

Conhecida na internet como a “A verdadeira Black Friday Brasileira”, a ação concentra a atenção na web com diversas postagens sobre a ocasião. Confira abaixo alguns memes:

Após impactar mais de 16 milhões de pessoas na internet, o filme “Homemenagem” da Brastemp, ganha uma versão para a TV. A campanha, criada pela FCB Brasil, foi pensada exclusivamente para o ambiente digital, porém a agência mudou sua estratégia após os inúmeros pedidos recebidos na página da Brastemp no Facebook.

Originalmente, o filme que tem dois minutos de duração será veiculado hoje (20), em uma versão de 90”, no intervalo do último capítulo da novela A Força do Querer, da Rede Globo. No Facebook, o filme foi compartilhado mais de 60 mil vezes e já conta com mais 20 mil comentários.

“Homemenagem” foi lançado para apresentar o que a empresa chamou  de "o maior lançamento de produtos de todos os tempos da Brastemp". De forma divertida e espirituosa, a peça se inspirou no famoso comercial da poltrona, marcado pelo desabafo de consumidores frustrados por não terem produtos que “são assim uma Brastemp”.

Para apresentar tudo isso de forma bem-humorada, a FCB Brasil encontrou nos memes a melhor tradução do desabafo no mundo atual, trazendo em seu elenco Glória Pires, Susana Vieira, Bela Gil e Carolina Ferraz, conhecidas no meio digital por situações marcantes nos últimos anos. Além de trazer de volta à cena a dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Kohl.

Imagine que você está preso numa festa chata sem nenhum amigo para conversar. Ou, então, que foi obrigado a viajar para algum lugar onde não tem proximidade com nenhuma pessoa. Ninguém quer ficar longe da rapaziada, não é?

Em seu discurso, a Ruffles acredita que a amizade é uma das coisas mais importantes para seu público. Pensando nisso, lançou o AmiGO (disponível aqui), um game desenvolvido pela AlmapBBDO para juntar a turma e salvar quem está preso nessas situações.

“É a primeira vez que a marca lança um posicionamento por meio de um game. Esse é um olhar diferente de divertir e unir aquele grupo de melhores amigos, que divide tudo com quem se pode ser sincero, autêntico, espontâneo e dar as melhores risadas”, diz Lillian Dakessian, gerente de marketing da marca.

Confira abaixo o filme que explica como funcionará o aplicativo que utiliza o novo formato Canvas Stories do Instagram:

A empresa também aposta em uma nova identidade visual, desenvolvida pela Almap, cheia de cores e referências à cultura pop. O snack tem novas embalagens, que agora são foscas e mais coloridas, com um design clean e forte.

Com certa recorrência, marcas de beleza são acusadas de racismo. Depois de Dove ser obrigada a pedir desculpas após mais uma polêmica (veja aqui), é a vez da Nivea se ver em maus lençóis. Veiculada na Nigéria, Gana, Camarões e Senegal, uma campanha chocou a África, a Europa e a internet.

No filme, uma mulher negra aparece de toalha e passa com tranquilidade a loção que promete embranquecer a pele, tornando-a, segundo a empresa, “visualmente mais leve”. Confira abaixo o vídeo compartilhado no Instagram da ativista social Munroe Bergdorf:

This is not okay. #Nivea - Perpetuating the notion that fairer skin is more beautiful, more youthful is so damaging and plays into the racist narrative so prevalent in the beauty industry, that whiteness or light skin is the standard that we should all strive for. Advertisers have the power to change this narrative, but campaign after campaign we see it being used worldwide. Making money out of making people hate themselves is never acceptable. Whitening and lightening creams are not only physically damaging, but also ethically wrong. Empowerment is not too much to ask for. ALL black skin is beautiful, no exceptions, so celebrate us as we are instead of asking us to adhere to unattainable and racist ideals.

Uma publicação compartilhada por Munroe Bergdorf (@munroebergdorf) em Out 18, 2017 às 4:05 PDT

Em uma estratégia que não se limitou apenas às peças publicitárias, a companhia também investiu no OOH com outdoors que reforçam o mote da propaganda:

Estarrecida com o caso, a web começa a se pronunciar nas redes sociais. Confira abaixo alguns comentários de usuários gringos no Twitter:

A marca resolveu reforçar a comunicação da sua linha de pneus de alta performance Michelin Pilot Sport4 S, lançada em agosto. Criado pela Sapient AG2, o filme para redes sociais cria desafios divertidos na pista entre os irmãos PiquetA disputa tem o espírito de uma gincana com Ferraris de alta performance no autódromo Velocittá.

O primeiro título da série também teve uma disputa inusitada entre quem disparava mais batimentos cardíacos em seus fãs.

Ao contrário do que a publicidade sempre retratou em suas campanhas de absorventes, as mulheres não menstruam um fluido azul, mas sangue e ele é vermelho. Cansada de ver menções às menstruações retratadas por líquidos coloridos jogados em travesseiros e jovens saltitando pelas ruas, a Bodyform foi às ruas inglesas descobrir se era assim mesmo que o público queria que as mulheres fossem retratadas.  

Com mais de 10 mil pessoas perguntadas, a pesquisa revelou que 74% dos entrevistados e entrevistadas queriam uma representação mais realista do período menstrual. Para tirar o sangue da obscuridade e jogá-lo direto na tela e nas conversas, o novo filme da AMVBBDO usa cenas como um close de coxas que escorrem no banho para mostrar que sangrar é normal. Confira:

Não é a primeira vez que a empresa de cuidados femininos subverte a interpretação do que é ser mulher. Ano passado ela ganhou o público e a crítica com uma peça que não poderia ter outro nome se não “Blood”. Reveja o forte anuncio produzido pela Stink São Paulo: