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Sejamos sinceros. O que vemos na televisão não transmite a realidade brasileira. Em um país com uma população 49,8% parda, quando saímos às ruas o que vemos é uma sociedade miscigenada provinda de um país tropical e não o ideal retratado na maioria dos comercias do segmento bancário.
Preocupado em quebrar o distanciamento do homem de terno que conversa com telespectadores que vêm a TV de bermuda e chinelo, o Santander convidou Rick Chester para estrelar a sua última campanha feita para comunicar o microcrédito da companhia.
Para quem ainda não o conhece, Rick é um ex-vendedor ambulante de água que trabalha desde muito cedo. Vindo de uma situação difícil, o morador de morros cariocas teve que recomeçar a sua vida do 0 em 2017 e em poucos meses ele mobiliou sua casa e totalizou quase 200 mil seguidores só no Instagram.
Convidado para palestrar em Harvard e escrever o livro “Pega a Visão”, o novo diretor de marketing da Estação Primeira de Mangueira se popularizou tanto com a sua forma descomplicada de falar sobre investimento que o banco espanhol em parceria com a Suno United Creators, agência responsável por algumas ações para a instituição, o rebatizou “Rick Prospera” para estrelar suas últimas peças.
Com ações que contemplam TV, Out Of Home e mídias sociais, a estratégia impulsiona para milhões vídeos curtos do empresário popular que fala de modo descomplicado sobre economia.
Com a mesma linguagem que o consagrou e conversa direto com o público que busca incentivos para investimentos de menor quantia monetária, o produtor de conteúdo tem ganhado reações positivas ao estreitar distâncias entre bancos e público.
Com linguagem semelhante ao que ele já utilizava em suas postagens, as páginas oficiais do Santander no Facebook e Instagram compartilham as suas dicas direto da sala de sua casa. Veja abaixo uma de suas publicações que em 23 horas já visualizada mais de oito mil vezes para entender melhor a concepção da estratégia virtual:
Para a televisão, o planejamento contempla filmes curtos em que Ricky apresenta em modo selfie as vantagens do microcrédito da empresa.
A música está presente em todos os momentos de nossas vidas. É um "produto" democrático, feito para qualquer pessoa.
O Spotify decidiu apoiar a causa do Setembro Amarelo, mês de prevenção ao suicídio, uma vez que a depressão e outros transtornos tem sido uma realidade cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, em especial dos jovens. A plataforma criou uma playlist inspirada na campanha.
As 40 músicas presentes na Playlist 188 foram selecionadas pelos curadores do Spotify e podem ajudar na luta contra depressão. Porém, não deixe de conversar. Falar é a melhor forma de lidar. Ligue 188 e converse com um dos voluntários do Centro de Valorização da Vida (CVV) ou acesse cvv.org.br para saber mais.
Os interessados em orientações sobre gestão financeira e análises do cenário econômico ganham em setembro uma nova ferramenta de informação. O Itaú Personnalité desenvolveu o projeto “Investimento 360”, programete semanal de dois minutos que oferecerá dicas práticas para quem tem dúvidas sobre a melhor forma de gerenciar seus ganhos e investimentos. O projeto foi concebido pela DPZ&T junto com a área de Projetos Especiais da Globosat.
A iniciativa, que conta com a assinatura do Itaú Personnalité, terá desdobramentos ao longo da programação da GloboNews. O programete exclusivo será exibido todas as terças no primeiro intervalo do Em Pauta, com reprises às quintas. A marca passa ainda a ser patrocinadora do GloboNews Em Pauta, e o projeto ainda inclui vinhetas, chamadas e peças de 15” – algumas delas também serão exibidas nos canais GNT, Viva, Rede Telecine e OFF. “O público altamente qualificado da GloboNews passa a contar com mais um espaço para receber orientações práticas para sua gestão financeira, apresentadas pelos especialistas do Itaú. A produção será feita de forma independente, sem comprometer a isenção jornalística do canal, mas ampliando o leque de informações oferecidas ao público”, diz Giselle Ghinsberg, diretora de publicidade da Globosat.
O “Investimento 360º” começou a ser exibido no dia 4 de setembro. O formato contará com um entrevistador que receberá especialistas do Itaú Unibanco para falar de temas como investimentos, macroeconomia e gestão de ativos. “Sabemos que investir não é uma tarefa simples num ambiente econômico de tanta volatilidade. Queremos ajudar o investidor com o compartilhamento de informações importantes e objetivas para os seus investimentos, numa ação que reforça os atributos de credibilidade e solidez do maior banco de varejo do país”, destaca Fernando Amaral, diretor de Marketing do Itaú Unibanco.
Para o projeto de conteúdo “Investimento 360”, a agência DPZ&T desenvolveu um programa que possui um ecossistema integrado de divulgação semanal em todas as plataformas, incluindo TV, social, digital e OOH com o intuito de potencializar ainda mais o engajamento em relação ao produto.
Duas sobremesas que sempre fizeram sucesso no McDonald's são: torta de maçã e sorvete. Por isso, e extremamente comum ver os consumidores misturando as mesmas com a sobremesa de baunilha.
Consciente desta tradição entre os consumidores, a marca já havia lançado no Brasil a linha Caldo e Fredo. Disponibilizado em edição limitada, a linha consistia em um recipiente de papel que juntava duas tortas e uma quantidade de sorvete. Agora, as unidades da marca na Austrália acabam de lançar o Apple Pie McFlurry.
A sobremesa leva molho de caramelo, com pedacinhos de canela e torta de maçã. Confira:
A novidade é resultado de uma parceria firmada entre o McDonald’s a Uber Eats e foi inspirada nos pedidos dos próprios clientes da rede de fast food. A Apple Pie McFlurry está disponível por meio da plataforma na Austrália a partir de 5 de setembro.
Até o momento, não a empresa não se pronunciou se o lançamento será expandido para outras regiões.
Disponível em todo o Brasil a partir de setembro, a nova cerveja puro malte da Skol é resultado de uma combinação de lúpulos aromáticos que garante leveza e sabor, mantendo as características da marca. Importado dos Estados Unidos e da Alemanha, o blend de lúpulos foi desenvolvido especialmente para Skol Hops e usado pela primeira vez por uma cerveja de alcance nacional.
“Para manter o equilíbrio, leveza e refrescância característicos de Skol, fomos atrás de uma combinação especial de lúpulos aromáticos que entregasse um sabor particular à Skol Hops. Destacar o lúpulo em uma cerveja que conversa com tantos consumidores como Skol é inovador e incrível para o mercado de cervejas”, disse Laura Aguiar, mestre cervejeira da Ambev.
Em agosto, a cerveja foi eleita como a melhor Hoppy Pilsener do Brasil no World Beer Awards, de Londres, um dos principais prêmios cervejeiros do mundo.
Produzidas com o mesmo padrão de qualidade, Skol Pilsen e Hops vão caminhar juntas para atingir os diversos públicos cervejeiros. “A Skol Pilsen é marca mais valiosa do Brasil nos últimos seis anos, então não faria sentido mudar uma fórmula de tanto sucesso. Ela continua forte e à disposição em todas as regiões do País. Skol Hops nasce da necessidade constante da marca em inovar e surpreender o consumidor”, disse Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing da Skol.
A novidade chegou primeiramente às grandes cidades do Nordeste entre junho e julho e, a partir se setembro, está disponível nos principais pontos de venda de todo Brasil.
A Artplan acaba de apresentar uma campanha digital para divulgar o novo Picolé Kit Kat, lançado recentemente pela Froneri, multinacional inglesa responsável pela fabricação dos sorvetes Nestlé no Brasil.
A campanha brinca com o já famoso slogan de Kit Kat: “Have a break, Have a Kit Kat”. Agora, com a chegada da versão em picolé do chocolate, quem atrapalhar o “break”, ganhará um “freeze break”. A partir desta proposta, a agência preparou uma divertida série de animações que retratam interrupções durante o momento “break” (descanso) e contam com o Picolé Kit Kat como protagonista.
A ação contará com filmes divertidos nas redes sociais da Sorvetes Nestlé, e spots exclusivos no Spotify, anunciando 30 minutos ininterruptos de músicas graças ao Picolé Kit Kat, sem ninguém para atrapalhar o “break musical”.
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