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As plataformas de comunicação Vogue e Glamour, iniciam em agosto e setembro, respectivamente, a 2ª temporada dos cursos de atualização em marketing do luxo, com curadoria da Vogue, e marketing digital para moda, com curadoria da Glamour, em parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

As diretoras de redação de cada plataforma – Silvia Rogar, da Vogue, e Paula Merlo, da Glamour, participarão das aulas inaugurais de ambos os cursos.

O curso de Marketing Digital para Moda, desenvolvido pela equipe da Glamour, tem como objetivo capacitar os participantes a analisar, planejar e gerenciar marcas de moda em plataformas digitais, além de despertar o olhar para a inovação e novas oportunidades do mercado. As aulas acontecem entre 17 de agosto e 15 de setembro, em nove encontros realizados às sextas e aos sábados.

Já o curso de Marketing do Luxo, desenvolvido pela Vogue, abrange desde uma contextualização sobre o mercado a noções de branding, perfil de consumidor, comunicação digital e medidas de resultado. Os alunos inscritos terão contato com tudo o que caracteriza o lifestyle de luxo, desde transporte, moda e joalheria, até bebidas, lazer, turismo e gastronomia. As aulas têm início previsto para 24 de setembro, com 14 encontros realizados às segundas e quartas-feiras, além de dois sábados.

Ambos os cursos são divididos entre aulas teóricas, visitas técnicas e palestras com grandes nomes do mercado.

O Itaú Unibanco anunciou esta semana (22) a entrada da marca Credicard no segmento de adquirência, com uma família de maquininhas para pagamentos com cartões que serão oferecidas no modelo de venda. Pela afinidade com o público-alvo,  especialmente autônomos, microempreendedores e pequenas empresas, Ivete Sangalo foi a celebridade escolhida para anunciar o carro-chefe dessa linha, chamada de "POP Credicard", em uma campanha cuja estreia ocorreu na última sexta-feira (20), na televisão, em horário nobre.

“Ivete conversa com o posicionamento da nova marca, que promete uma entrega descomplicada e transparente”, afirma Fabíola Lobato, superintendente de marketing do Itaú Unibanco. 

A campanha idealizada pela agência Africa traz o slogan “Dê um POP nas suas vendas” e será veiculada em todo o Brasil em TV aberta e internet.

“O filme aposta na linguagem lúdica, com Ivete aterrissando em frente a um salão de beleza com um trio elétrico voador cheio de clientes e, de modo divertido, traz como argumento central o potencial aumento de vendas que o empreendedor pode ter com a POP Credicard”, conta Fabíola. “O insight criativo é usar o nome do produto, POP, no slogan e todo o conceito-base como sinônimo de aumento de vendas.

Amosa entre as meninas, a marca American Girl, da Mattel, desembarca no final do mês de julho no Brasil com sua coleção Truly Me. Os produtos serão vendidos em 23 lojas da PBKids de sete estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Paraná, Pernambuco e Ceará. Os itens também poderão ser encontrados no e-commerce da PBkids.

A nova coleção conta com oito modelos de bonecas com diferentes tons de pele, tipos de cabelo e cor dos olhos, além de uma linha de acessórios que inclui roupas, bolsas e sapatos, além de um modelo de cama exclusivo, tudo para a boneca.

Para comemorar a chegada da marca, as lojas da PBKids dos shoppings paulistas Eldorado, Morumbi, Alphaville e Anália Franco, apresentam uma atividade especial para fãs de American Girl em parceria com o salão GlitzMania.

Durante a ativação, os clientes que forem às lojas sem suas bonecas American Girl ganham uma presilha de cabelo, fãs que levarem suas American Girls para as lojas ganham um penteado para as bonecas e, os que comprarem uma boneca American Girl nas lojas selecionadas ganham um penteado para si mesmo e um para suas bonecas.

Sua comunicação. Conhecido por “pegar leve” no açúcar e nas produções, a empresa altera essa lógica em sua última peça publicitária. De maneira divertida, a companhia mostra uma banda de metal pesado com vozes de crianças para anunciar os seus produtos. 

Na propaganda, 30 segundos, a banda aparece no camarim com um ar agressivo, mas assim que eles colocam a mochila de Haribo Supermix, o cenário muda. Eles começam a pensar em como ela é macia e como você se sente confortável. Confira abaixo a divertida reação dos metaleiros:

O filme foi dirigido por Trevor Robinson, da agência Quiet Storm, que reformulou o tradicional jingle da marca para promover a produção.

Conectada com a proposta de ser uma marca irreverente, a Pepsi se inspira em seus “Limões” para apresentar o “Gengibrão”, candidato a novo sabor da empresa. Para comunicar a chegada da edição limitada, a companhia em parceria com a AlmapBBDO criou um bem-humorado anúncio que se inspirada nos tradicionais formatos de apresentação de calouros musicais.

Tido como o “participante estranho da temporada”, o azarão surpreende a todos e alcança o prêmio de conseguir tornar-se um sabor de Pepsi Twist. Confira abaixo o comercial, produzido pela Zeppelin Filmes, para entender toda a divertida trama: 

Juliana Biasi, gerente de marketing de Pepsi no Brasil, afirma que o personagem e a campanha têm o tom leve da marca e reforçam o posicionamento “Só Que Sim”, lançado no ano passado. “Todos os atributos da marca estão presentes nessa nova campanha. Temos um personagem que tem tudo a ver com a nossa comunicação, já que representa que o inusitado pode ser sim a melhor escolha”, afirma.

Sobre a chegada de mais um sabor à plataforma, Juliana reforça que a marca deseja, cada vez mais, investir em inovação.“Todo o nosso posicionamento é voltado ao que é incomum e o que pode ser mais ‘fora da caixa’ do que uma bebida de cola sabor gengibre?”, brinca.

O produto já está disponível em pontos de vendas todo o Brasil em latas de 350 ml, com preço sugerido de R$ 1,99.

Pensando em “fazer o bem”, Benegrip lança sua nova campanha com o slogan “o bem, contagia” criando um movimento para conectar pessoas a causas.

Para motivar atitudes do bem que se relacionem com a campanha, a marca irá ajudar a aquecer o inverno dos idosos por todo o Brasil distribuindo meias e cuidado para os mais velhos. Confira abaixo o filme de comunicação da iniciativa que tem Palmirinha como “vovó-propaganda”:

“Um mundo melhor é possível por meio das ações de pessoas comuns como eu e você. E quando as pessoas estão com a saúde em dia, ficam mais dispostas a transmitir o bem para quem estiver próximo. Por isso, começamos uma parceria com a ONG Atados, que conecta pessoas a causas e instituições.”, explica Carla Araujo, diretora de marketing de Benegrip.

Além disso, a empresa também o apoiou o Dia das Boas Ações, maior mobilização voluntária do mundo, presente em mais de 90 países que ocorreu em abril. No Brasil, houveram dois dias de atividades distribuídas por mais de 40 cidades, beneficiando mais de 40 mil pessoas, em quase 300 iniciativas.