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“Evoluwill”! Nas últimas semanas, a assinatura sonora do will bank grudou na cabeça dos de muita gente. Mas o que isso significa para cada um dos seus 3 milhões de clientes? É o que o Will quer descobrir, com um desafio lançado no TikTok, que vai premiar com R$ 10 mil os melhores conteúdos que mostrem versões próprias do que é “evoluwill”.

A campanha começa hoje (25) e os conteúdos podem ser criados e publicados até o dia 30 de agosto. Além do prêmio de R$ 10 mil, os vencedores serão prestigiados pelos embaixadores do banco digital Maísa,entre outros grandes nomes, que vão publicar os vídeos em suas próprias plataformas e dar um impulso para quem quer evoluir também no alcance e engajamento nas próprias redes sociais.

A fintech tem trabalhado sua comunicação para mostrar que o seu cartão amarelinho, representando as cores da marca, é o protagonista da realização de sonhos de pessoas físicas, que muitas vezes têm seu pequeno negócio, mas ainda são informais e usam o limite do cartão para investir em produtos e serviços que geram renda.

Com o objetivo de conceder crédito como um agente transformador, o Will Bank tem entre seus clientes mais de 1 milhão de pessoas que nunca tiveram cartão de crédito antes, o que o banco chama de “primeirinhos”, do total de clientes 60% residem no nordeste e, destes, 55% moram em cidades com menos de 100 mil habitantes.

Com estratégias sólidas para atender a este público, o banco digital tem um canal muito próximo com seus clientes para entender seus desafios e se tornar protagonista na rotina financeira dessas pessoas. Dessa forma, o uso de informações armazenadas na plataforma é a base para a criação de campanhas, produtos e serviços que já vão impactar positivamente a vida dos usuários. 

Não importa se o conteúdo nas redes sociais é sobre lançamento, campanha ou tutorial, sempre nos comentários haverá alguém pedindo a volta de alguma fragrância antiga de O Boticário.

Para atender os fãs, a marca decidiu transformar o apelo em homenagens, reeditando fragrâncias descontinuadas, e sugerindo novas opções que tenham sinergia com as antigas. Uma das mais aguardadas, a Ma Chérie, lançada em 1997, já está de volta, em edição limitada.

A campanha criada pela agência W3haus traz a atriz Fernanda Rodrigues e a filha para celebrar a volta da fragrância de O Boticário, queridinha dos anos 90.

Na proposta, a história é contada em um único filme, que começa em uma campanha e termina em outra.

Na fase #ChegadeSdds, a atriz convida os seguidores a comentarem nas redes as fragrâncias que deixaram saudade para receberem sugestões de novas opções para experimentar.

“Saudades de um a gente supera com cheiro de outro”, brinca a atriz, deixando uma expectativa no ar: “mas o que é bom precisa voltar”.

“Trouxemos um dos produtos mais aclamados do público para relembrar grandes fragrâncias que remetem aos melhores momentos dos consumidores”, diz Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

“A conversa próxima e a cocriação com a comunidade é o centro da nossa visão criativa e também o maior segredo do engajamento de Boti nas redes. Quando a gente propôs fazer algo com esse tema, que poderia ser uma ‘pedra no sapato’ –  já que é impossível voltar com todas as fragrâncias–, a resposta positiva veio de imediato”, comenta Natália Fava, diretora de Criação e Conteúdo de O Boticário na W3haus.

A Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil 2022, vai deixar um legado para a cidade que sedia o maior festival de música e entretenimento do mundo. A marca implementará, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana de cerca de 900m² formada por espécies nativas da Mata Atlântica.

A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. O compromisso da Heineken foi firmado por meio da plataforma Green Your City, que traz o olhar de sustentabilidade para a vida noturna, para a cena cultural e para as relações com as cidades, e tem metas firmadas em quatro diferentes pilares: energia verde, economia circular, cidades mais verdes e consumo responsável.

As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica. Entre as dezenas de espécies, estão o jequitibá-rosa, a maior árvore do bioma, o araçá-amarelo e a grumixama, espécies frutíferas, e o guatambu, árvore de madeira de alta qualidade.

A restauração ecológica utiliza a técnica de Floresta de Bolso, desenvolvida pelo botânico e paisagista Ricardo Cardim, que está à frente do projeto. De acordo com essa técnica, a composição e espaçamento da restauração devem respeitar a evolução original das florestas, o que proporciona crescimento mais rápido, menor índice de perdas, baixo consumo de água e menor necessidade de manutenção. Ele explica:

A instalação de espaços como esse contribui para uma melhor qualidade de vida, diminuição da temperatura, aumento da umidade do ar, retenção da água das chuvas, filtragem de gases tóxicos e muito mais. Com a iniciativa, a Heineken busca reconectar a população ao patrimônio nativo, suas formas, texturas, história e sabores, resgatando a biodiversidade original no cotidiano.

O projeto é uma co-criação da agência Atenas em parceria com a Heineken.“A Atenas criou o conceito “Green Your City, Rock Your City” com o intuito de esverdear as suas ativações na Cidade do Rock. A estratégia faz parte da plataforma de experiências Green Your City que a Atenas criou e leva essa atitude para todos os festivais patrocinados pela marca, que tem como propósito a conscientização de atitudes mais verdes, consumo consciente e reflexão.

A linha Lacta Intense, pertencente a Mondelez Brasil, tem como um de seus principais objetivos reforçar as relações intensas e verdadeiras. Em sua nova campanha, que apresenta a nova linha Lacta Intense Nuts – que traz a combinação entre o chocolate Lacta 40% cacau e ingredientes selecionados – a marca promete emocionar ao retratar o início de um amor entre uma pessoa ouvinte e uma pessoa surda.

O filme, que recebeu o nome de “Sinais”, conta a história de um casal que se conheceu na festa de um amigo em comum. Eles não conseguiam se comunicar, pois um deles não falava em Libras. A intensidade da conexão entre eles fez com que o ouvinte se aproximasse dessa cultura e aprendesse alguns sinais para iniciar essa linda história. 

A primeira cena mostra a jovem falando com os amigos em Libras, afinal essa é uma festa em que a maioria das pessoas são surdas. Pela legenda na tela, sabemos que ela está dizendo: “Que bom ver vocês”. De longe, o rapaz a observa e é possível notar a troca de olhares entre eles. Ele, então, decide pedir ajuda a uma amiga, que o ensina o sinal para iniciar o bate papo. Na cena seguinte, vemos ele se aproximar da moça e sinalizar “Vamos conversar…”, e quando ele está prestes a fazer o sinal que completa a frase com “…um pouquinho?”, ela encaixa um pedacinho de Lacta Intense Nuts entre os dedos dele.

O encaixe dá espaço para o lettering “Pequenos quadradinhos dizem mais do que você imagina”, reforçando o posicionamento da marca sobre como o gesto simples de compartilhar um chocolate pode significar muito em uma relação verdadeira.  Por fim, surge na tela a explosão dos ingredientes e do chocolate, despertando o appetite appeal dos novos sabores Lacta Intense Nuts. A tela final do filme revela que a campanha é baseada na história real de Maria e Saulo.

A campanha contempla filmes de 30”, 15” e 6”, para a TV aberta, digital (Youtube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitter), out-of-home, banners e mídia em supermercados pelo Brasil.

Os novos sabores de Lacta Intense Nuts já estão disponíveis nos principais pontos de vendas do Brasil com preço sugerido de R$8,70. São eles: Lacta Intense Nuts 40% Cacau Amêndoa e Framboesa; Lacta Intense Nuts 40% Avelã e Crocante de Cacau; Lacta Intense Nuts 40% Amêndoas e Caramelo Salgado.